【营销案例】凭借犀利洞察和脑洞创意，恒洁捧回一座金奖

    凭借犀利洞察和脑洞创意，恒洁捧回一座金奖

12月13日， 2017中国创新营销峰会在北京盛大举行，中国卫浴领军品牌恒洁凭借“2017品牌升级战役”荣获“2017年度最佳创新营销案例奖金奖”。

中国创新营销峰会是财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志于每年年底推出的年度营销盛会，是每年营销领域最具影响力的盛事之一，2017营销峰会当天数十家品牌负责人和营销平台高管齐聚一堂，共同分享2017年度经典创新营销案例，“2017年中国创新营销大奖”也在会上隆重颁发。

自9月innovativemarketing创新营销大奖评选活动启动以来，组委会收到来自广告主、营销平台及服务机构的案例突破两千个，11月北京、上海线下评审会及线上评审结束，究竟花落谁家一直是全营销行业热议的话题。

当主持人宣布入围金奖的家居日化类案例时，聚光灯下出现一个“陌生”的品牌。他是业界奖项的新晋成员，却在深耕的行业领域里几乎家喻户晓。这个给全场带来惊喜的品牌，就是凭借“2017品牌升级战役”获得了“2017年度最佳创新营销案例奖金奖”的恒洁卫浴。

那么，恒洁卫浴是如何在品牌如云的营销案例中突破重围成为此次颁奖大会的惊喜，在严苛的评审中获得一致认可的呢？

2017年，恒洁卫浴上海总部揭幕，在飞速发展的同时，恒洁卫浴全面升级品牌形象，以“专于心 恒于质”的品牌主张亮相市场。恒洁希望以此提升品质、体验与服务，以迎合新生代主流消费群的沟通方式。

作为卫浴知名品牌，恒洁从未停止脚步，力求紧跟时代步伐，让消费者切身体会到智能科技为生活带来的便利。因此，面对整年的数字营销目标和挑战，恒洁遵循品牌理念，一边聆听和洞察年轻消费者的需求和痛点，一边深挖产品在生活中的价值和角色。

经过对人群、产品和媒体进行缜密的洞察与数据分析，今年7月，恒洁将重头戏放在了全新品牌形象的推广上，希望通过对“实用主义品质生活”的品牌形象传播，提升品牌知名度。在营销方面，恒洁力求更大胆的突破，让形式和内容完美的结合，赢得消费青睐。

面对消费观念不断升级的年轻消费者，对于品牌的选择既有观点，重品质，又讲个性。而这些选择的背后，往往是对生活的热爱与追求。

通常，卫浴品牌的选择大多发生在房屋装修时，而此时的各种选择，也会隐射出人们的生活观念——有人喜欢外表光鲜亮丽，有人追求务实耐用。仔细想来，这两种截然不同的观点背后正是关于两种生活态度的交锋。

恒洁从这两种对生活品质截然不同的观点着手，站在生活态度的视角，激发人们对“完美的诱惑”和“实用的生活”进行深入思考。在社交平台打造出一场“完美只是诱惑，实用才是生活”的内容盛宴。通过与热门ip“奇葩说”的人气辩手合作，呼吁目标消费者对恒洁‘实用主义 品质生活’精神的回归。更值得一提的是，恒洁把线上的辩论延展至线下直播，让消费者又一次体验到奇葩现场的既视感，再次引爆网络，并且创下3200万观看量，为恒洁奠定了强大的粉丝基础。

而基于自然的生活场景、接地气的创意内容和趣味的互动体验，“恒洁卫浴2017品牌升级战役”得到了业内和市场的双重肯定。

离开消费者的营销都是品牌的自娱自乐。创造能引起消费者共鸣的价值认同，是每个品牌值得借鉴的制胜之道。

当80后成为社会的中流砥柱，90后也作为新兴消费群体快速崛起。他们成长于中国社会、经济、文化快速变化发展的时代背景下，怎样迎合这个群体快速提高和变化的物质需求和价值认同，是每一个品牌的挑战，更是机遇。

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